Как поисковая архитектура туристической платформы увеличила органический трафик в 5,3 раза и бронирования в 3,1 раза
Цели и задачи
- Новый домен имел минимальную видимость, а продуктовая платформа не обладала полным набором SEO-функций: управляемыми метаданными, правилами индексации, связями сущностей, картами сайта и блогом.
- С нуля создать SEO-функционал и контентный канал для привлечения путешественников и партнеров.
- Если заложить SEO в продуктовую модель платформы и одновременно запустить блог, каждая новая карточка и публикация будет усиливать устойчивые страницы регионов, тем и маршрутов.
Стратегия работ
- 1
Спроектировали весь базовый SEO-функционал: URL, метаданные, canonical, robots, sitemap, микроразметку, хлебные крошки и управление индексированием.
- 2
Построили таксономию регионов, городов, достопримечательностей, событий, маршрутов, тем и форматов поездки.
- 3
Создали шаблоны туров, маршрутов, событий, регионов и тематических хабов с автоматической перелинковкой.
- 4
Запустили блог с материалами по автопутешествиям, регионам, сезонным идеям, событиям и практическому планированию поездки.
- 5
Настроили жизненный цикл событий и туров, чтобы завершенные предложения не оставляли пустые страницы и передавали спрос актуальным вариантам.
Результаты проекта
0,4→ 96,1 тыс. небрендовых переходов/мес.
3,1× бронирования из SEO
2,4× заявки партнеров
68%трафика — небрендовый спрос
Как развивался проект Smorodina.ru
Проект стартовал без готового SEO-контура. Для туристической платформы недостаточно создать несколько категорий: поисковая модель состоит из регионов, городов, достопримечательностей, событий, маршрутов, туров и тематических подборок.
SEO-функционал и блог проектировались с нуля как части продукта. Новое предложение должно было автоматически встраиваться в существующие связи, а редакция — масштабировать спрос без ручной настройки каждого URL.
С чего начали и почему стандартного плана было недостаточно
Исходная точка. Новый домен имел минимальную видимость, а продуктовая платформа не обладала полным набором SEO-функций: управляемыми метаданными, правилами индексации, связями сущностей, картами сайта и блогом.
Что показал стартовый аудит
| Зона | Что обнаружили | Какое решение приняли |
|---|---|---|
| Функционал | Базовых правил URL, метаданных и индексации не было. | Спроектировали SEO-контур до масштабирования. |
| Таксономия | Сущности путешествия не имели формальной модели связей. | Построили регионы, события, маршруты и темы. |
| Шаблоны | Новые предложения могли оставаться изолированными. | Добавили автоматическую перелинковку. |
| Блог | Не существовало системного информационного входа. | Запустили кластеры по автопутешествиям и регионам. |
| Жизненный цикл | Завершенные события создавали пустые страницы. | Настроили реактивацию и переадресацию спроса. |
Ключевой выбор. Если заложить SEO в продуктовую модель платформы и одновременно запустить блог, каждая новая карточка и публикация будет усиливать устойчивые страницы регионов, тем и маршрутов.
Как сформировали стратегию
Бизнес-цель проекта формулировалась так: С нуля создать SEO-функционал и контентный канал для привлечения путешественников и партнеров. Приоритет получали задачи, которые одновременно снимали ограничение индексации, расширяли самостоятельный поисковый спрос и могли быть измерены на конкретной группе страниц.
Реализация: что именно делали
Этап 1. Спроектировали весь базовый SEO-функционал
Что сделали. Спроектировали весь базовый SEO-функционал: URL, метаданные, canonical, robots, sitemap, микроразметку, хлебные крошки и управление индексированием.
Базовый SEO-функционал включал управляемые URL, метаданные, canonical, robots, sitemap, микроразметку, хлебные крошки и правила индексации. Он создавался до массового наполнения платформы.
Этап 2. Построили таксономию регионов, городов, достопримечательностей, событий,…
Что сделали. Построили таксономию регионов, городов, достопримечательностей, событий, маршрутов, тем и форматов поездки.
Таксономию строили по регионам, городам, достопримечательностям, событиям, маршрутам, темам и форматам поездки. Каждая сущность имела тип связи и место в поисковой архитектуре.
Этап 3. Создали шаблоны туров, маршрутов, событий, регионов и тематических хабов с…
Что сделали. Создали шаблоны туров, маршрутов, событий, регионов и тематических хабов с автоматической перелинковкой.
Шаблоны туров, маршрутов, событий и тематических хабов получили автоматическую перелинковку. Новая карточка усиливала регион и тему, а не оставалась страницей-сиротой.
Этап 4. Запустили блог с материалами по автопутешествиям, регионам, сезонным идеям,…
Что сделали. Запустили блог с материалами по автопутешествиям, регионам, сезонным идеям, событиям и практическому планированию поездки.
Блог развивали по автопутешествиям, регионам, сезонным идеям, событиям и практическому планированию. Публикации вели к актуальным маршрутам и турам.
Этап 5. Настроили жизненный цикл событий и туров, чтобы завершенные предложения не…
Что сделали. Настроили жизненный цикл событий и туров, чтобы завершенные предложения не оставляли пустые страницы и передавали спрос актуальным вариантам.
Для событий и туров настроили жизненный цикл. Завершенное предложение либо обновлялось, либо передавало спрос на актуальный вариант, чтобы в индексе не накапливались пустые страницы.
Как управляли внедрением
Продуктовая команда отвечала за данные сущностей, редакция — за хабы и блог, SEO — за правила связей, индексации и контроль качества. Изменение модели данных проходило поисковую проверку.
Масштабирование шло от устойчивых сущностей к более динамичным: сначала регионы и темы, затем маршруты, события и предложения.
Как считали эффект
Оценивали небрендовый трафик, бронирования, заявки партнеров, долю небрендового спроса и распределение входов по сущностям. Блог анализировали по переходам к маршрутам и предложениям.
Качество платформы измеряли числом страниц-сирот, долей актуальных событий, покрытием автоматической перелинковкой и стабильностью целевого URL по кластеру.
Результаты в деталях
Рисунок 15. Небрендовые переходы из поиска по месяцам проекта, тыс.
После индексации шаблонов быстрее всего росли региональные и тематические хабы; блог расширял входы по идеям поездок и поддерживал маршруты. К двенадцатому месяцу небрендовая органика достигла 96,1 тыс. переходов в месяц.
Ограничения и решения, которые нельзя копировать вслепую
- Динамические предложения быстро устаревали.
- Модель связей требовала дисциплины данных.
- Сезонность различалась по регионам и типам поездки.
Главный вывод. Для новой платформы SEO-функционал нужно проектировать до массового наполнения — иначе рост предложения создает технический долг вместо видимости.
Получите бесплатный аудит и стратегию роста
Изучим сайт, покажем точки роста и подготовим прогноз до квалифицированных лидов и оборота из SEO/GEO.