Полная техническая оптимизация, новый блог и развитие посадочных увеличили небрендовый трафик до 38,4 тыс. переходов в месяц
Цели и задачи
- Новый сайт вышел без накопленной SEO-истории в обновленной структуре.
- Построить органический канал с нуля: вывести в поиск каталог и решения, создать блог, расширить небрендовый спрос и довести пользователя до расчета, документации или перехода к покупке.
- Если одновременно выстроить технический фундамент, архитектуру посадочных и экспертный блог, новый сайт сможет накапливать видимость быстрее, чем при последовательном запуске этих направлений.
Стратегия работ
- 1
Провели полный технический аудит после переделки сайта: индексация, sitemap, robots.txt, canonical, коды ответа, скорость, микроразметка и дубли.
- 2
Собрали 18 400 запросов и разложили их по продуктам, конструктивным узлам, задачам, типам зданий и уровню подготовки пользователя.
- 3
Доработали шаблоны категорий, решений, продуктов и документов; настроили хлебные крошки, метаданные и управляемую перелинковку.
- 4
Создали блог с кластерами по кровле, фасадам, перегородкам, звукоизоляции, частному дому и монтажным вопросам.
- 5
Настроили регулярный мониторинг индекса и позиций, чтобы новые страницы и статьи быстро попадали в поиск и не создавали каннибализацию.
Результаты проекта
38,4 тыс.небрендовых переходов/мес.
58%запросов в ТОП-10
+44%целевые действия
96%целевых страниц в индексе
Как развивался проект РОКВУЛ
После переделки сайта проект нельзя было вести как обычную поддержку ресурса с накопленной историей. Поисковой системе предстояло заново понять структуру каталога, связь материалов с конструкциями и назначение информационных страниц. Поэтому технический запуск, семантическое проектирование и блог вошли в один план, а не в три независимых потока.
Сложность рынка строительной изоляции в том, что один и тот же продукт ищут разными языками: частный покупатель формулирует проблему, проектировщик — конструктивный узел, подрядчик — характеристику и способ монтажа. Архитектура должна была соединить эти сценарии, не создавая несколько конкурирующих страниц под один интент.
С чего начали и почему стандартного плана было недостаточно
Исходная точка. Новый сайт вышел без накопленной SEO-истории в обновленной структуре. Требовалось заново настроить обход и индексацию, устранить технические ограничения, определить целевые типы страниц и создать информационный раздел, который отвечал бы на инженерный и частный спрос.
Что показал стартовый аудит
| Зона | Что обнаружили | Какое решение приняли |
|---|---|---|
| Индексация | После перезапуска часть целевых URL долго не попадала в индекс, а служебные комбинации обходились чаще приоритетных страниц. | Пересобрали sitemap, правила robots.txt и контроль кодов ответа. |
| Шаблоны | Категории, решения и продукты имели разную полноту метаданных и слабые сквозные связи. | Зафиксировали обязательные SEO-поля и перелинковку для каждого типа страницы. |
| Семантика | Запросы смешивали продукт, конструкцию, свойство материала и этап монтажа. | Разделили спрос по типам задач и назначили единственный целевой URL каждому кластеру. |
| Контент | Информационного раздела как регулярного канала не было. | Спроектировали блог вокруг практических строительных сценариев. |
| Измерение | Брендовый спрос мог скрыть реальное состояние нового SEO-канала. | Вынесли небрендовые переходы и действия в отдельный контур отчетности. |
Ключевой выбор. Если одновременно выстроить технический фундамент, архитектуру посадочных и экспертный блог, новый сайт сможет накапливать видимость быстрее, чем при последовательном запуске этих направлений.
Как сформировали стратегию
Бизнес-цель проекта формулировалась так: Построить органический канал с нуля: вывести в поиск каталог и решения, создать блог, расширить небрендовый спрос и довести пользователя до расчета, документации или перехода к покупке. Приоритет получали задачи, которые одновременно снимали ограничение индексации, расширяли самостоятельный поисковый спрос и могли быть измерены на конкретной группе страниц.
Реализация: что именно делали
Этап 1. Провели полный технический аудит после переделки сайта
Что сделали. Провели полный технический аудит после переделки сайта: индексация, sitemap, robots.txt, canonical, коды ответа, скорость, микроразметка и дубли.
Аудит проводили не как одноразовый список ошибок, а как программу запуска. Критичные дефекты — индексация, canonical, коды ответа и цепочки редиректов — попадали в первые спринты; микроразметка и улучшения скорости шли после стабилизации обхода.
Этап 2. Собрали 18 400 запросов и разложили их по продуктам, конструктивным узлам,…
Что сделали. Собрали 18 400 запросов и разложили их по продуктам, конструктивным узлам, задачам, типам зданий и уровню подготовки пользователя.
Семантику раскладывали сразу в нескольких измерениях: конструкция, материал, свойство, тип объекта и уровень компетенции пользователя. Это позволило заранее определить, где нужна коммерческая страница, где решение, а где подробное руководство в блоге.
Этап 3. Доработали шаблоны категорий, решений, продуктов и документов; настроили…
Что сделали. Доработали шаблоны категорий, решений, продуктов и документов; настроили хлебные крошки, метаданные и управляемую перелинковку.
Для шаблонов закрепили состав заголовков, описаний, навигации, документов и связанных материалов. Новая страница должна была получать базовую поисковую связность автоматически, а не ждать ручной доработки специалиста.
Этап 4. Создали блог с кластерами по кровле, фасадам, перегородкам, звукоизоляции,…
Что сделали. Создали блог с кластерами по кровле, фасадам, перегородкам, звукоизоляции, частному дому и монтажным вопросам.
Блог запускали кластерами, чтобы статья не оставалась одиночным входом. Материалы связывались с решениями и продуктами, а внутри кластера закрывали путь от выбора конструкции до ошибок монтажа и расчета материалов.
Этап 5. Настроили регулярный мониторинг индекса и позиций, чтобы новые страницы и…
Что сделали. Настроили регулярный мониторинг индекса и позиций, чтобы новые страницы и статьи быстро попадали в поиск и не создавали каннибализацию.
После каждого релиза проверяли не только наличие URL в индексе, но и то, какой именно документ выбрала поисковая система по кластеру. Так удавалось заметить каннибализацию до того, как она превращалась в устойчивую потерю видимости.
Как управляли внедрением
Бэклог делили на три очереди: блокеры запуска, масштабируемые изменения шаблонов и контентное расширение. У каждой задачи были ожидаемый эффект, зависимость от разработки и контрольная дата переобхода.
Главным принципом было не выпускать новые разделы без технической готовности. Семантика, шаблон, sitemap, перелинковка и аналитика принимались как единый релизный комплект.
Как считали эффект
Динамику оценивали по небрендовым входам на страницы решений, каталога и блога. Отдельно отслеживали долю целевых URL в индексе, число кластеров в ТОП-10 и переходы к расчетам, документации и коммерческим действиям.
Рост интерпретировали по этапам. В первые месяцы значимым результатом считалась стабилизация индекса; затем — расширение числа посадочных, и только после этого — ускорение трафика и целевых действий.
Результаты в деталях
Рисунок 1. Небрендовые переходы из поиска по месяцам проекта, тыс.
Первые месяцы ушли на техническую стабилизацию и попадание обновленной структуры в индекс. Затем рост ускорили блог и новые посадочные по конструктивным сценариям. К десятому месяцу небрендовая органика достигла 38,4 тыс. переходов в месяц.
Ограничения и решения, которые нельзя копировать вслепую
- Рост зависел от скорости внедрения шаблонных изменений.
- Часть технических запросов требовала экспертной проверки формулировок.
- Эффект блога проявлялся позже эффекта исправления индексации.
Главный вывод. После переделки сайта SEO нужно запускать как отдельный продуктовый поток: техника, шаблоны и контент должны развиваться одновременно.
Получите бесплатный аудит и стратегию роста
Изучим сайт, покажем точки роста и подготовим прогноз до квалифицированных лидов и оборота из SEO/GEO.