Турист спрашивает нейросеть не о туроператоре, а о подходящем отдыхе. Мы построили сезонную карту из 240 промптов, связали направления с аудиториями и форматами поездки и создали обновляемый контентный контур.
Цели и задачи
- Включить FUN&SUN в сезонные AI-подборки отдыха
- Связать направления с аудиториями и форматами поездки
- Построить обновляемый контентный контур для 240 промптов
Стратегия работ
- 1
Разделили спрос по направлениям, сезонам и составу путешественников
- 2
Создали контент под реальные сценарии выбора отдыха
- 3
Оптимизировали 78 материалов и посадочных страниц
- 4
Регулярно обновляли сезонные данные и измеряли рекомендации
Результаты проекта
44%общая AI-видимость
52%видимость по семейному отдыху
34%ответов с брендом в топ-5
81%упоминаний с релевантным объяснением
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Клиент | FUN&SUN |
| Период | Февраль — июль 2026 |
| Мониторинг | 240 небрендовых промптов |
| Стартовая видимость | 0% |
| Финальная видимость | 44% |
| Системы | ChatGPT, Поиск с Алисой, Perplexity, Google AI Overview, DeepSeek, GigaChat |
Клиент и рынок
FUN&SUN работает в туроператорской категории и предлагает поиск и бронирование туров по различным направлениям и форматам отдыха. Продукт зависит от дат, города вылета, доступности отеля, перевозки и внешних правил — поэтому статичная публикация быстро теряет ценность.
Выбор путешествия начинается с ограничений и желания: море с ребенком в июне, спокойная поездка вдвоем осенью, активная программа зимой или определенный бюджет. Нейросеть формирует shortlist направлений и форматов раньше, чем пользователь сравнивает конкретные туры.
Исходная ситуация: бренд не участвовал в выборе
В начале проекта FUN&SUN не упоминался по 240 целевым небрендовым промптам. Ответы опирались на исторически заметные подборки, агрегаторы и общие туристические статьи. Контент по направлениям существовал, но не образовывал единой сезонной карты пользовательских задач.
| Было | Стало |
|---|---|
| 0% видимости по целевым промптам | 44% общей AI-видимости |
| Нет упоминаний по небрендовым вопросам | Бренд появляется в релевантных сценариях |
| Нет устойчивого объяснения роли бренда | Ответы связывают бренд с задачей пользователя |
| Источники разрознены | Сформирован согласованный информационный контур |
Таблица «Было / Стало».
Бизнес-задача
Добиться релевантного присутствия FUN&SUN в AI-подборках по направлениям, сезонам и типам отдыха, не фиксируя быстро меняющиеся цены и условия как постоянные факты.
Сомнения и ограничения
- Сезонность быстро меняет приоритеты и формулировки спроса.
- Цена, наличие и правила поездки требуют постоянной актуализации.
- Один и тот же курорт может подходить разным аудиториям по разным причинам.
- Нельзя обещать свойства поездки, которые зависят от отеля, перевозчика или внешней ситуации.
Первоначальное исследование AI-выдачи
Мы зафиксировали 240 промптов и провели одинаковый цикл проверок в шести системах. Для каждого ответа отмечали факт упоминания, место в списке, корректность описания, аргументы, тональность и источники. Отдельно анализировали конкурентов: какие форматы и площадки формируют их информационное преимущество.
Карта целевых промптов
- Сезон и месяц поездки.
- Страна, курорт и город вылета.
- Семьи, пары, туристы 50+, начинающие путешественники.
- Пляжный, активный, экскурсионный и спокойный отдых.
- Бюджет, длительность, инфраструктура отеля и раннее бронирование.
- Сравнение направлений и выбор альтернативы.
Примеры пользовательских вопросов
- Куда поехать с ребенком на море в июне?
- Какое направление выбрать для отдыха вдвоем осенью?
- Куда поехать зимой без сложного планирования?
- Как выбрать семейный отель с детской инфраструктурой?
- Туры с вылетом из Москвы для спокойного пляжного отдыха.
- Какие направления подходят для активного отдыха?
Стратегия GEO-продвижения
Мы разделили контент на evergreen-слой с критериями выбора и оперативный слой с датами проверки. Матрица «месяц × аудитория × формат × направление» показала приоритетные пробелы. Под них оптимизировали страницы стран и курортов, подготовили сценарные подборки и запустили две волны сезонных обновлений.
Реализация по этапам
- Мониторинг 240 промптов перед летним сезоном.
- Аудит 30 приоритетных направлений и форматов.
- Оптимизация 42 существующих страниц.
- Создание 36 сезонных и сценарных материалов.
- Разметка даты актуальности и источников для изменчивых сведений.
- Публикации в туристических медиа, Дзене и региональных источниках.
- Две оперативные волны обновлений и анализ по кластерам спроса.
Контент и внешние источники
Сайт и блог FUN&SUN, туристические медиа и отраслевые ресурсы, Дзен, туристические агрегаторы в доступных форматах, сообщества путешественников, карточки партнерских отелей, отзывные и региональные площадки.
Сложность проекта и принятое решение
Нельзя было смешивать долгоживущий совет и конкретное предложение. Мы исключили цены из устойчивых экспертных материалов, добавили даты проверки к правилам въезда и доступности, а чувствительные сведения связывали с официальными источниками.
Динамика AI-видимости
Динамика общей AI-видимости.
| Период | Фев | Мар | Апр | Май | Июн | Июл |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Видимость | 0% | 7% | 16% | 27% | 37% | 44% |
Контрольные замеры по месяцам.
Финальная видимость по системам
Видимость по отдельным нейросетям.
| Система | Видимость |
|---|---|
| ChatGPT | 42% |
| Алиса | 51% |
| Perplexity | 47% |
| Google AI | 49% |
| DeepSeek | 38% |
| GigaChat | 37% |
Финальный замер.
Что изменилось в ответах нейросетей
| До работ | После комплекса работ |
|---|---|
| Нейросеть предлагала несколько направлений и агрегаторов, но не называла FUN&SUN. Рекомендации были общими и не связывали оператора с нужным форматом отдыха. | FUN&SUN появляется среди вариантов для конкретной аудитории и сезона. Ответ объясняет релевантность формата и направляет пользователя к проверке актуальных дат, условий и состава тура. |
Редакционная реконструкция типового ответа, не дословная цитата.
Итоговые показатели
- Общая AI-видимость выросла с 0% до 44%.
- Семейный отдых — 52%; пляжные направления — 48%.
- Бюджетные сценарии — 45%; отдых для пар — 43%.
- Бренд вошел в топ-5 в 34% отслеживаемых ответов.
- 81% упоминаний содержат релевантное объяснение формата отдыха.
- Создано или оптимизировано 78 материалов.
Польза для клиента
- Бренд присутствует до перехода к сравнению конкретных туров.
- Видимость распределена по направлениям и аудиториям, а не одному запросу.
- Появилась обновляемая система сезонного контента.
- AI-ответы точнее описывают роль бренда в организации отдыха.
Ограничения и точки роста
Результаты не означают доступность тура или неизменность условий. Следующий этап — новый сезонный цикл, расширение городов вылета и отдельный мониторинг запросов по отельным концепциям.
Вывод
FUN&SUN прошел путь от отсутствия по небрендовым промптам до измеримого присутствия в AI-ответах. Результат сформирован не разовой публикацией, а сочетанием исследования спроса, редакционной работы, технической точности, внешних источников и регулярного мониторинга.
Получите бесплатный аудит и стратегию роста
Изучим сайт, покажем точки роста и подготовим прогноз до квалифицированных лидов и оборота из SEO/GEO.