Категории, фильтры, коллекции и контент увеличили SEO-транзакции на 58%
Цели и задачи
- Каталог содержал страницы с близкими интентами, нестабильные фильтры и товары без полноценной привязки к коллекциям. Информационный раздел почти не передавал спрос коммерческим страницам.
- Увеличить небрендовые транзакции и выручку из поиска, одновременно сократив долю пустых и дублирующих страниц.
- Рост даст не отдельная оптимизация карточек, а связка четырех слоев: категория, управляемый фильтр, коллекция и сценарный гид.
Стратегия работ
- 1
Провели технический аудит каталога: дубли, параметры, canonical, пагинация, sitemap, скорость, микроразметка и отсутствующие товары.
- 2
Собрали 22 тыс. коммерческих запросов и расширили структуру категорий и теговых страниц по размеру, монтажу, форме, материалу и стилю.
- 3
Доработали шаблоны категорий, коллекций, брендов и карточек товаров, включая метаданные и внутреннюю навигацию.
- 4
Создали 48 информационных материалов и связали их с релевантными категориями и товарами.
- 5
Вели стандартный цикл контроля индекса, позиций, внешних ссылок, коммерческих факторов и конверсии органического трафика.
Результаты проекта
+92%небрендовый трафик
+58%SEO-транзакции
+73%органическая выручка
−69% пустыестраницы в индексе
Как развивался проект Aquanet
Каталог Aquanet велик не только по числу товаров, но и по числу способов выбора: тип изделия, размер, материал, стиль, коллекция, монтаж и интерьерная задача. Если все сочетания открыть для индекса, поисковик получит множество слабых и повторяющихся страниц.
Поэтому проект строился вокруг качества индексируемой подборки. Страница должна была объяснять, чем отличается ее ассортимент, содержать доступные товары и давать следующий шаг выбора — фильтр, коллекцию, комплект или руководство.
С чего начали и почему стандартного плана было недостаточно
Исходная точка. Каталог содержал страницы с близкими интентами, нестабильные фильтры и товары без полноценной привязки к коллекциям. Информационный раздел почти не передавал спрос коммерческим страницам.
Что показал стартовый аудит
| Зона | Что обнаружили | Какое решение приняли |
|---|---|---|
| Фильтры | Параметры создавали URL без самостоятельной ценности. | Определили белый список индексируемых сочетаний. |
| Коллекции | Связь товаров одной интерьерной линии была слабой. | Усилили коллекционные страницы и комплектность. |
| Карточки | Часть товаров не имела связей с устойчивыми посадочными. | Добавили категории, коллекции и альтернативы. |
| Пустые страницы | Товарные изменения оставляли слабые URL в индексе. | Настроили правила закрытия, замены и переадресации. |
| Контент | Информационный раздел не всегда вел к выбору товара. | Связали гайды с конкретными подборками каталога. |
Ключевой выбор. Рост даст не отдельная оптимизация карточек, а связка четырех слоев: категория, управляемый фильтр, коллекция и сценарный гид.
Как сформировали стратегию
Бизнес-цель проекта формулировалась так: Увеличить небрендовые транзакции и выручку из поиска, одновременно сократив долю пустых и дублирующих страниц. Приоритет получали задачи, которые одновременно снимали ограничение индексации, расширяли самостоятельный поисковый спрос и могли быть измерены на конкретной группе страниц.
Реализация: что именно делали
Этап 1. Провели технический аудит каталога
Что сделали. Провели технический аудит каталога: дубли, параметры, canonical, пагинация, sitemap, скорость, микроразметка и отсутствующие товары.
Технический аудит сосредоточили на массовых закономерностях: параметры, пагинация, canonical, sitemap, отсутствующие товары и дубли метаданных. Исправление одной формулы должно было улучшать сразу группу URL.
Этап 2. Собрали 22 тыс. коммерческих запросов и расширили структуру категорий и…
Что сделали. Собрали 22 тыс. коммерческих запросов и расширили структуру категорий и теговых страниц по размеру, монтажу, форме, материалу и стилю.
Семантику превратили в карту четырех слоев: категории, индексируемые фильтры, коллекции и сценарные подборки. Для каждого слоя определили собственный тип спроса и правила внутренней навигации.
Этап 3. Доработали шаблоны категорий, коллекций, брендов и карточек товаров, включая…
Что сделали. Доработали шаблоны категорий, коллекций, брендов и карточек товаров, включая метаданные и внутреннюю навигацию.
Шаблоны получили данные об ассортименте, отличиях, доступных размерах и следующем шаге. Пустой текстовый блок не считался оптимизацией: страница должна была помогать сузить выбор.
Этап 4. Создали 48 информационных материалов и связали их с релевантными категориями и…
Что сделали. Создали 48 информационных материалов и связали их с релевантными категориями и товарами.
Информационные материалы создавали вокруг измерения помещения, монтажа, сочетания предметов и ухода. Из каждого гайда пользователь переходил не в общий каталог, а в релевантную категорию или коллекцию.
Этап 5. Вели стандартный цикл контроля индекса, позиций, внешних ссылок, коммерческих…
Что сделали. Вели стандартный цикл контроля индекса, позиций, внешних ссылок, коммерческих факторов и конверсии органического трафика.
Качество контролировали регулярно: пустые листинги, изменение количества товаров, дубли заголовков, потеря входящих ссылок и доля страниц без коммерческого ответа.
Как управляли внедрением
Новые фильтровые посадочные запускались партиями после проверки ассортимента. Мерчандайзинг участвовал в решении, какие сочетания стабильны и действительно отражают способ выбора пользователя.
SEO-бэклог связывали с каталогом: изменение атрибутов, коллекций или правил наличия рассматривалось как фактор индекса, а не только как внутренняя товарная операция.
Как считали эффект
Отдельно измеряли категории, фильтры, коллекции и гайды: трафик, транзакции, выручку и долю пустых страниц. Это показывало, какой слой каталога создает рост, а какой только увеличивает индекс.
Для новых сочетаний использовали период наблюдения до и после индексации, сравнивая их с похожими страницами без изменений. Сезонные колебания учитывались на уровне товарной группы.
Результаты в деталях
Рисунок 6. Индекс небрендового органического трафика по месяцам проекта.
Категорийные страницы дали 38% прироста, фасеты — 34%, коллекции и гайды — еще 28%. Конверсия выросла сильнее всего на страницах, где товары можно было подобрать комплектом.
Ограничения и решения, которые нельзя копировать вслепую
- Ассортиментная стабильность различалась по категориям.
- Индексируемость фильтра нельзя было определять только частотностью.
- Часть изменений требовала синхронизации с товарными данными.
Главный вывод. Для крупного магазина качество индекса важнее его размера: поиску нужны устойчивые страницы выбора, а не все возможные комбинации товаров.
Получите бесплатный аудит и стратегию роста
Изучим сайт, покажем точки роста и подготовим прогноз до квалифицированных лидов и оборота из SEO/GEO.