Брендовый и небрендовый трафик

Для начала давайте разберемся что такое брендовый и не брендовый трафик, а потом я расскажу зачем его вообще разделять.

Что это такое

Брендовый трафик – это трафик, который приходит по брендовым запросам, что же это за запросы:

• содержат полностью или частично название компании
• содержат название сайта
• с ошибочной раскладкой клавиатуры и с грамматическими ошибками, под которыми люди ищут вашу компанию

Небрендовый трафик – это трафик, который приходит по запросам, никак не связанным с вашей компанией.

Примеры брендовых запросов: билайн, домашний интернет билайн, шины колеса даром, kolesa-darom

Примеры небрендовых запросов: купить сим карту, подключить интернет, шины москва, купить собаку

По брендовым поисковым запросам вы всегда стоите ТОП1 если у вас нет проблем с витальностью сайта (обычно если вы есть на Яндекс Картах, которые привязаны к сайту, то таких проблем не возникает).

На брендовый трафик мы никак не можем влиять с точки зрения SEO. Они есть по умолчанию. А вот небрендовый трафик мы как раз и привлекаем с помощью продвижения сайта.

Зачем надо разделять трафик

Давайте разберем один кейс

Вы приходите на проект. Руководство говорит «Хочу вырасти по доходу в 4 раза с органики». Вы смотрите на keys.so или аналог и видите что в ТОПе есть 10% семантики и говорите «да вообще не вопрос».

Вот только там был брендовый трафик, который давал 80% дохода, а небрендовый получается вам надо вырастить намного больше чем в 4 раза.

Или вот еще кейс

Позиции сайта растут, а общий доход с канала SEO падает. Что делать?

У брендового трафика есть тенденция падать (если его не поддерживать медийной рекламой или хайпом), можно его разделить и увидеть что именно тут растет, а что падает. Тогда вопросов к SEO-специалисту у бизнеса не будет. Это был мой личный случай, когда меня 2-3 недели "били головой об стену" и говорили "какого хрена у нас все падает". А у нас была самая большая семантика и в Топвизоре я видел постоянный рост.

Ну и третий кейс😊

Однажды ко мне пришел екомдир Колес Даром и спросил почему у него Уфа не растет как остальные регионы. А когда-то в этом городе по каким-то причинам компания открыла аж 11 розничных точек.

Вот что там со спросом.

И, если, не дай Бог, в этом городе спрос на Колеса Даром начнет сильно падать, то никакой небрендовый трафик это перекрыть не сможет. Какие бы крутые и умные сеошники не были. Это просто нужно найти, показать и доказать руководству.

Вроде разобрались что это и для чего это. Теперь давайте разбираться как это.

Как разделить трафик на брендовый и небрендовый

Google Analitycs вообще не показывает данные по запросам, но это достаточно не плохо делает Яндекс.Метрика, в которой есть отчет "поисковые запросы".

Google по больше части шифрует данные и показывает 0,09% запросов. Это нам, конечно, не подойдет для точности.

В то время как Яндекс показывает 92% данных, на которых мы можем строить свои расчеты.

Теперь есть несколько способов понять % бренда в Google.

Получите бесплатный аудит состояния своего сайта и прогноз роста

Нажимая на кнопку, Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Способ 1. Интерполяция показателей с Яндекса на Google

Для расчетов мы берем то, что контекстная реклама примерно в равной доле выкупает брендовый и небрендовый трафик в Яндексе, что бы посчитать %.

Найти все брендовые запросы можно по тому же отчету "Поисковые запросы" досконально просмотрев все запросы и выделив свои. Все запросы пишем в регулярное выражение, которое начинается со знака ~ , в конце каждого слова ставим * для того что бы это было не точное соответствие, а разделяем слова символом |.

Покажу регулярку на примере Flor2u, так как там коверкают название компании как только могут.

~flor2u*|флор ту ю*|flour2.ru*|флор ру*|flor2*|флор2ю*|флор фор ю*|флортую.ру*|флор 24*|флор 2у.ру*|флор 2у*|flor2u.ru*|flo2ru*|flor tu you*|flow2you*|фло2u*|f2u*|floor to you*|флор.ру*|флор24*|flor 2 you цветы*|флор ту*|флор*|флор+ту+ю*|флорту2*|floor*|for*|you*|фло 2 ю*|флортую*|akjh ne.|fior2u.ru|fl0r2u|u2|флер|фор|флер|фрол|akjh|адщк|flor*

При разделении бренд и небренд обязательно учитываем, что у нас в этих двух типах трафика разные конверсии и средние чеки.

Для расчета делаем такую табличку:

Как видите тут совершенно разные % бренда по трафику, заказам и доходу.

Эти % потом накладываем на данные по поисковой системе Google и получаем достаточно приближенную к реальности картинку.

Способ 2. Взять долю трафа из Search Console

Можно попробовать пойти в Google Search Console, что бы там хотя бы посчитать % трафика по брендовым запросам. Из этого % выделить коэффициент, который наложить на данные бренда из Яндекса.

Но есть один "подводный камень".

Seach Console показывает 1000 лучших запросов, поэтому если вы сможете сузить период, например, до одного дня, в котором у вас менее 1000 запросов разных, то можно вытащить данные, просуммировать их и получать достаточно точную инфу.

Сравнить насколько это нам подходит можно с Метрикой.

Отчет "поисковые запросы" и внизу есть цифра сколько их всего было за период.

На этом фоне 1000 лучших запросов из Search Console выглядит, мягко говоря, не очень точно.

Поэтому если у вас маленький проект, то вам это может подойти, а если это крупный интернет-магазин, то этот вариант не для вас.

Выводы

На средних и крупных проектах на сегодняшний день построить разделение на 100% выборке данных практически невозможно. Но можно это максимально приблизить к реальной жизни и строить отчеты с пониманием где у нас брендовый трафик/доход, а где небрендовый. С учетом этого медиапланы и прогнозы получаются намного точнее и прозрачнее.

Получите бесплатный аудит состояния своего сайта и прогноз роста

Нажимая на кнопку, Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

© 2024 All Right Reserved.