Соберите все хосты и каталоги, языки, страны, шаблоны, Sitemap, доменные свойства, аналитику и бизнес-статус рынков. Для каждой страницы нужен stable ID, связывающий эквиваленты. Без него невозможно отличить пропущенный перевод от страницы, у которой и не должно быть альтернативы.
Что обновлено 24.08.2026: добавлена карта языкового кластера и QA перед индексацией.
Карта языкового кластера для темы «Международный SEO-аудит»
Ниже показан контракт адресов, а не данные конкретного проекта. Вместо условных полей подставляют фактический хост, путь и доступные локали. В каждом кластере все страницы отвечают 200, канонизируются на себя и взаимно перечисляют эквиваленты.
| Адресная схема | Язык и регион | Canonical | Связь в кластере |
|---|---|---|---|
| {host}/ru-ru/{path}/ | ru-RU | self-canonical | Ссылки на все эквиваленты и x-default |
| {host}/ru-kz/{path}/ | ru-KZ | self-canonical | Взаимная связь с тем же содержанием для Казахстана |
| {host}/en-gb/{path}/ | en-GB | self-canonical | Английская версия для Великобритании |
| {host}/en-us/{path}/ | en-US | self-canonical | Английская версия для США |
| {host}/{path}/ | x-default | self-canonical | Страница выбора либо нейтральная версия |
QA перед открытием индексации
проверить HTTP-код и отсутствие редиректа на каждой целевой версии;
сверить язык основного текста, навигации, форм и юридических блоков;
убедиться, что каждая аннотация имеет возвратную ссылку;
не канонизировать локальную страницу на другую языковую версию;
выбрать одну реализацию hreflang — HTML или Sitemap — и проверять её как единый источник;
не перенаправлять робота и пользователя принудительно только по IP или языку браузера.
Если версия не готова содержательно или операционно, её не открывают для индексации ради полноты кластера. Сначала выпускают проверяемый пилот и только после QA расширяют покрытие.
Примечание. Международный SEO-аудит должен ответить не только «валиден ли hreflang», а «может ли поисковая система и пользователь стабильно получить правильную версию». Для этого сопоставляют архитектуру URL, язык видимого контента, canonical, альтернативы, внутренние ссылки, локальное предложение и данные по каждой стране.
Подготовьте карту версий
| Контур | Вопрос аудита | Дефект |
|---|---|---|
| Архитектура | Один ли шаблон URL используется для рынка | Параллельные домены, поддомены и каталоги |
| Доступность | Открывается ли версия без IP/cookie | Георедирект или скрытая локаль |
| Язык | Однороден ли видимый контент | Меню, формы и шаблоны на другом языке |
| Canonical | Канонична ли локальная страница | Ссылка на глобальную или чужой язык |
| Hreflang | Полны и взаимны ли наборы | 404, редиректы, дубли кодов, нет return link |
| Предложение | Работают ли цена, доставка и контакты | Локальная страница без возможности обслуживания |
| Данные | Разделены ли рынки в отчетах | Общие метрики скрывают проблему версии |
Пошаговый аудит
Инвентаризируйте URL по хосту, первому каталогу, языку, стране и шаблону.
Сравните множества CMS, внутренних ссылок, Sitemap, органических входов и логов роботов.
Определите язык основного текста и найдите страницы со смешанными шаблонными блоками.
Проверьте коды, редиректы, robots, noindex и canonical по каждой локали.
Постройте граф hreflang и найдите невзаимные ссылки, дубли, отсутствующие self-reference и x-default.
Проверьте переключатель, внутреннюю перелинковку и прямой вход без пользовательских настроек.
Сверьте локальные цены, ассортимент, условия, контакты, разметку и фиды.
Сопоставьте дефекты с показами неправильных URL, CTR, конверсией и бизнес-приоритетом рынка.
Как проверять выборкой
Возьмите главную, категории, карточки/услуги, статьи, страницы пагинации, 404 и URL без перевода в каждом рынке. Добавьте самые посещаемые и страницы с выбором неправильного региона. Массовые правила проверяйте на полном наборе автоматически, а не только в выборке.
Как формулировать задачу
Вместо «исправить hreflang» укажите шаблон, масштаб и ожидаемый граф: «на 2 400 карточках en-GB отсутствует обратная ссылка с en-US; генератор должен строить одинаковый набор из доступных 200/self-canonical URL по product_id». Такая задача проверяется повторным краулом.
Приоритеты исправлений
Сначала устраняются блокировки, массовые редиректы и неправильные canonical.
Затем — системные ошибки hreflang и внутренние ссылки на чужую локаль.
После техники исправляются смешение языков и неполный путь конверсии.
Локальный контент и расширение семантики планируются после доступности шаблонов.
Каждая задача имеет рынок, шаблон, примеры, масштаб, владельца и критерий приемки.
Релиз идет пилотом с повторным краулом и проверкой логов.
Эффект измеряется по рынку, а не общей органике.
Набор регулярного мониторинга
Ежедневно контролируйте доступность хостов, рост 404/5xx, истечение сертификатов и резкое изменение числа URL. Еженедельно — hreflang-граф, canonical, Sitemap и появление смешанных языков. Ежемесячно — правильность посадочных по запросам, небрендовую видимость, CTR и конверсию по рынкам.
Критерии завершения аудита
Аудит завершен, когда команда получила не список симптомов, а карту версий и план релизов. Для каждой проблемы указаны причина, затронутые URL, бизнес-эффект, требуемое состояние, тесты и метрика после внедрения. Без владельцев данных и процесса поддержки исправления быстро деградируют.
Минимальный формат задачи
Укажите рынок, шаблон, примеры URL, текущий ответ и ожидаемое состояние. Приложите правило генерации, отрицательные тесты, владельца и способ измерения. Для ошибки связей покажите весь кластер, а не один тег. Для смешения языка укажите источник блока: CMS, общий компонент или внешняя система.
Повторная приемка
Проблема исправлена на всем шаблоне, а не только на примерах.
Повторный краул не нашел новых конфликтов canonical/hreflang.
В логах робот получает конечные 200 без лишних переходов.
Переключатель и конверсия проверены вручную.
Мониторинг обнаружит повтор проблемы после следующего релиза.
Частые вопросы
Можно ли проверить международный сайт одним краулом
Нет. Нужны разные хосты, локали, user-agent/настройки, карта эквивалентов и данные рынков. Один краул показывает только доступную ему версию.
Что важнее: hreflang или контент
Они решают разные задачи. Hreflang связывает альтернативы, а контент и предложение делают каждую страницу релевантной. Исправный тег не спасает слабую локализацию.
Приёмка обновлённой версии
каждая версия отвечает 200 и имеет self-canonical;
hreflang взаимный и содержит только доступные эквиваленты;
язык, рынок, формы и предложение согласованы;
нет обязательного редиректа только по IP или языку браузера;
масштабирование начинается после успешного пилота.
Итог
Ошибки доступности, canonical и hreflang отделены от проблем локализации. Масштабировать решение можно только после проверки на реальных URL и фактических данных проекта; если критерии не выполняются, сначала исправляют причину, а не увеличивают объём страниц, публикаций или автоматизации.
Получите бесплатный аудит и стратегию роста
Изучим сайт, покажем точки роста и подготовим прогноз до квалифицированных лидов и оборота из SEO/GEO.