В проекте «Колеса Даром» SEO развивалось не одной большой доработкой, а последовательностью изменений: техническая база, перенос большого сайта, региональная структура, умный фильтр, коммерческие элементы и собственные продуктовые инструменты. Цифры ниже — реальные результаты проекта, подтверждённые владельцем сайта.
В проекте «Колеса Даром» SEO развивалось не одной большой доработкой, а последовательностью изменений: техническая база, перенос большого сайта, региональная структура, умный фильтр, коммерческие элементы и собственные продуктовые инструменты. Цифры ниже — реальные результаты проекта, подтверждённые владельцем сайта.
Исходная задача
Проект работает в сложной e-commerce-тематике с большим каталогом, региональным спросом и высокой зависимостью от совместимости товара с автомобилем. Для роста было недостаточно оптимизировать несколько категорий: требовалось управлять миллионами страниц, сотнями региональных поддоменов и большим набором фильтров.
Разработка посадочных страниц
Семантика раскладывалась по типам страниц: категории, бренды, параметры, модели автомобилей и их сочетания. Для каждой группы определялся собственный интент и правило генерации. Это позволило расширять охват не за счёт одинаковых текстов, а за счёт полезных посадочных с подходящим ассортиментом.
Страницы создавались только там, где сочетание имело спрос и не дублировало уже существующий URL. Для остальных комбинаций фильтр продолжал работать как пользовательский инструмент без отдельной индексируемой посадочной.
Техническая оптимизация
Команда работала с индексированием, дублями, скоростью, внутренними ссылками и шаблонами каталога. Для крупного проекта важно исправлять не отдельные URL, а генератор проблемы. Если параметр создаёт тысячи дублей, ручная обработка списка не решает задачу.
Отдельный контроль требовался при изменениях шаблонов: проверялись коды ответа, canonical, метаданные, разметка, ссылки и фактическая товарная выдача.
Переезд на Bitrix
Сайт получил новую структуру, дизайн и функциональность. При переезде SEO-команда переносила оптимизацию 15 миллионов страниц, участвовала в проектировании структуры и готовила задания на разработку.
После запуска трафик снизился на 15%, за три месяца вернулся к прежним значениям, а затем продолжил рост. Для проекта такого масштаба ключевым было не отсутствие краткосрочного колебания, а управляемый перенос URL, сигналов и внутренней архитектуры.
Региональное продвижение
До масштабирования спрос и готовность покупать проверили в десяти городах. Оценивались спрос по категориям, заказы, процент выкупа и готовность ждать доставку крупногабаритного товара.
Для 930 регионов была собрана таблица спроса, настроены отдельные sitemap и robots.txt, а товарная выдача и региональные элементы адаптированы под город. Поисковый индекс вырос с 8,5 до 22,2 млн региональных страниц. SEO-трафик вырос на 54% за полгода.
Коммерческие факторы
Подбор по автомобилю был расширен до связки «марка — модель — поколение — двигатель». К названию товара добавлялась модель автомобиля, когда это соответствовало странице. Для шин, дисков и аккумуляторов подключили полную базу совместимости.
Задача таких элементов — не добавить ещё один SEO-блок, а сократить путь пользователя до подходящего товара и снизить риск ошибочного выбора.
Умный фильтр
В каталоге было 33 456 товаров, а значительная часть поискового спроса приходилась на сочетания свойств. Категории и параметры сопоставили с реальными запросами, после чего создали человекопонятные URL для подтверждённых комбинаций.
После внедрения умного фильтра трафик на страницы категорий вырос на 250% за три месяца. Результат относится к этому проекту и периоду; переносить процент как универсальный прогноз для другого магазина нельзя.
Рекомендации при небольшом ассортименте
После расширения фильтров появились страницы с небольшим количеством товаров. Для них добавили рекомендованные позиции, подходящие по смыслу запроса. После внедрения видимость страниц с небольшим списком товаров выросла на 37%.
Здесь важно не подменять основной ассортимент случайной выдачей. Рекомендация должна помогать решить ту же задачу пользователя, а не просто увеличивать количество карточек.
Шинный калькулятор
Для пользователей, которые устанавливают шины и диски другого размера вместо штатных, был создан калькулятор совместимости. Инструмент отвечал на самостоятельный практический запрос, поэтому расширил семантический охват и получил поисковый спрос. Проект зафиксировал дополнительно 740 000 кликов за год.
Итог проекта
С 2018 по 2024 год трафик сайта вырос на 134%, доход — на 186%. Из поисковой выдачи приходило 33% заказов. В 2024 году «Колеса Даром» заняла 32-е место в рейтинге интернет-магазинов Рунета и стала крупнейшим проектом в категории автотоваров.
Главный вывод кейса: масштаб создаётся не количеством URL само по себе. Он появляется, когда спрос, ассортимент, регион, технические правила и пользовательский инструмент соединены в одну управляемую систему.
Получите бесплатный аудит и стратегию роста
Изучим сайт, покажем точки роста и подготовим прогноз до квалифицированных лидов и оборота из SEO/GEO.